Sjättes företag gör mycket för miljön, men – lite förenklat – är inte särskilt intresserade av att visa upp det för kunderna. Detta trots att dessa blir allt hårdare i sin dom över de företag som inte kan redovisa sitt miljöengagemang.
- Sjättes miljöenkät visade tydligt att våra företag gör väldigt mycket för miljön, men är betydligt sämre på att tala om det för kunderna. Detta håller inte i längden, vi måste bli bättre på att marknadsföra och i förlängningen tjäna pengar på vårt miljöengagemang, säger Erling Gustafsson, vd Sjätte AP-fonden.
För snart ett år sedan genomfördes den första miljöenkäten bland Sjättes företag. En majoritet svarade då att de hade tillräckligt med faktaunderlag för att deras produkter och tjänster skulle klara av en miljömärkning. Ändå var det mycket få som hade gjort det. Samma sak när det gällde frågan om det var viktigt ur marknadssynpunkt med miljöanpassade produkter och tjänster. Det tyckte nästan alla. Men trots det var det få som använde detta i sin försäljning.
- Att lägga ner en massa jobb och sedan inte orka eller hinna med att marknadsföra resultatet för att man har fullt upp med annat, är mänskligt. Om det beror på attityder eller resurser ska vi försöka ta reda på i nästa enkät som kommer efter sommaren, säger Christina Brinck, ansvarig för Sjättes investeringar i miljöteknik och huvudansvarig för miljöenkäten.
Förmodligen blir riktig fart på marknadsföringen av miljöarbetet först den dag då respektive företag ser att det resulterar i fler sålda produkter eller tjänster. Men för att nå dit finns inga genvägar.
- Det här är en trovärdighetsfråga som man inte löser från en dag till en annan. Det handlar om en långsiktig marknadsföring av företagets miljöarbete, säger Christina Brinck.